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　　人们使用钻石作为饰品的历史虽然不短，但是在18世纪之前，钻石相对其他宝石来说，并不出众。让钻石风行世界的是著名钻石公司戴比尔斯（De Beers）。

　　1888年以来，戴比尔斯一直紧密参与钻石行业的各个领域，包括开采、加工到销售，并从事全球性的推广工作，为珠宝业界和传播媒介提供协助及专业的意见，帮助消费者认识钻石，推动钻饰潮流。

　　在巅峰时期，戴比尔斯经营全球19个钻石矿，生产全球超过80%的钻石，从这些钻矿开采出来的钻石8868体育最新，以及由其他渠道得到的钻石，全部由戴比尔斯以伦敦为基地的中央统一零售机构售出。

　　1948年，戴比尔斯邀请智威汤逊芝加哥公司为其塑造形象，“A diamond is forever”（钻石恒久远，一颗永流传）便是那时创作的经典之作。虽然钻石实际上也会被挂花、损伤或者掉色，依然被冠以永恒完美品质。

　　戴比尔斯一直使用“A diamond is forever”作为口号，把钻石包装成了爱情兼顾的象征，使钻石成为世间男女缔结盟约的最佳信物。围绕着钻石的永恒的情感价值，戴比尔斯重点转向公众心理需求，强化钻石戒指作为订婚戒指的传统，是不可或缺的。

　　与此同时，戴比尔斯在全国性报纸上做了好莱坞私人物品专栏，描述电影明星佩戴的钻石物品。同时持续不断地鼓励媒体在名人报道中展示钻石作为浪漫爱情的象征。

　　戴比尔斯将钻石赋予了爱的情感内涵，钻石坚硬且不变质的特点与大众对爱情的向往吻合。定位围绕钻石恒久不变的情感价值对消费者爱情元素的挖掘，开发出了顾客的情感需求，创造出了一个全新概念的市场。

　　戴比尔斯品牌风格定位为钻石品位、经典永恒。产品主要突现钻石般尊贵品质、梦幻般浪漫生活情调、风情万种的优雅气质、精致温馨的居家氛围以及历久弥新的经典爱情。目标索定在追求时尚资讯和国际化品位的城市新贵、富于小资情调的都市白领、追求生面感的职场精英。

　　1993年，戴比尔斯在国内征集“A diamond is forever”的中文翻译，经过半年的评比，一名大学教师的翻译被选上，“钻石恒久远，一颗永流传”这句经典的广告语成功进入中国。

　　这句经典的广告语也从此改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠为主的传统局面，钻戒成为了新人们结婚的必备品，一枚钻戒成为承载爱情最美好的信物。

　　提起钻石我们就会想到这句广告语，想到戴比尔斯8868体育app，无论是从专业度还是流传度来讲，这句广告语都是非常好的。流传至今，通行全球。一句好的广告语足以成就一个品牌，戴比尔斯创造了这句广告语，这句广告语也戴比尔斯的品牌传世立下汗马功劳。

　　戴比尔斯成功抓住了人们的心理需求，将钻石这一稀缺之物提升到精神层面，从另一方面来讲，戴比尔斯卖的不是钻石，卖的是爱情和天长地久。

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